Рекламодатели придумали, как завалить россиян рекламой даже без интернета

Из-за участившихся перебоев с мобильным интернетом в Москве и других регионах России рекламодатели переключились на закупку проморассылок через SMS. В апреле текущего года объёмы такой маркетинговой активности превысили показатели годичной давности более чем на 30%.

Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные операторов связи. Например, в «Мегафоне» заявили, что пик активности рассылок пришёлся на апрель 2026-го: количество рекламных SMS выросло на 37% в годовом исчислении, а рекламные бюджеты увеличились примерно на 20%. Наибольший прирост дают ритейлеры, финансовые организации и производители одежды.

Что такое цифровой след и можно ли его почистить

В MTS AdTech подтвердили: наиболее заметный подъём SMS-активности был зафиксирован в апреле. Число запущенных кампаний за месяц выросло на 35%, а совокупный объём отправленных сообщений — на 37%. В апреле больше всего рассылок пришлось на Москву и Центральный регион — здесь число рекламных кампаний выросло на 24 %. В MTS AdTech такой рост объясняют высокой плотностью бизнеса, который особенно чувствителен к сбоям в интернет-каналах.

В «Билайн AdTech» отказались называть абсолютные цифры, но подтвердили повышение спроса на SMS-рассылки в целом по итогам квартала; в мае рост сохранялся, в июне тенденция продолжается. А вот представители T2 от комментариев воздержались.

В компании NMi Digital указали, что SMS обходится дороже размещений в мессенджерах и digital-каналах и при этом показывает меньшую эффективность. Также представители «СберМаркетинга» отметили: для брендов гораздо более выгодным форматом остаются Push-уведомления — они дешевле, гибче и позволяют точнее настраивать персонализацию по аудитории.

Подписывайтесь на «Рамблер» в «Maксе»! Так мы останемся на связи даже в нестабильные времена.