Как мобильная игра заставила Apple отступить: битва ценой в миллиарды
Крупные технологические компании давно перестали быть просто производителями гаджетов. Вокруг своих устройств и сервисов они выстраивают экосистемы — замкнутые цифровые миры. Такие платформы привлекают людей безопасностью и удобством, но компании-владельцы получают почти безграничный контроль над происходящим внутри экосистемы. История противостояния Apple и Epic Games наглядно показывает, как монополия может прятаться за фасадом комфорта.
Экосистема как инструмент власти
С первых лет существования iPhone Apple последовательно выстраивала систему, в которой всё контролируется изнутри. Приложения можно устанавливать только из App Store, обновления — получать только оттуда же, а оплату — проводить исключительно через систему Apple. Такая модель логичная и понятная: компания отвечает за безопасность, качество и стабильность, а вы не беспокоитесь, что ваши данные попадут к посторонним людям или вы случайно отправите платёж мошенникам, а не настоящим разработчикам нужного вам сервиса. Но со временем выяснилось, что у такого контроля есть и негативная сторона.
Когда разработчик публикует приложение, он должен согласиться на комиссию — 30% от всех транзакций. И если вы хотите выпускать продукт для устройств Apple, других вариантов нет. На Android это ограничение можно обойти — можно скачать APK или установить приложение из альтернативного магазина. Но внутри платформы Apple даже самые популярные студии отдают компании гигантские суммы в качестве комиссии.
Закрытая система iOS исключает возможность свободной установки программ и делает Apple единственным посредником между пользователем и разработчиком. Когда компания запрещает упоминание о внешних способах оплаты — она не просто защищает свои доходы, а перекрывает каналы коммуникации между сторонами. Пользователь даже не узнаёт, что может купить тот же контент дешевле на сайте разработчика.
Подобные ограничения — не техническая необходимость, а бизнес-модель, выстроенная вокруг контроля. Чем глубже пользователь погружается в экосистему, тем труднее выйти: приложения, подписки, облачные сервисы, устройства — всё связано в замкнутый цикл. Для Apple это означает стабильный доход, для конкурентов — закрытые двери.
Помимо этого, разработчики становятся заложниками ситуации, когда они зависят от решений купертиновского гиганта. Apple получает не только доход, но и возможность определять, что вообще можно считать «допустимым бизнесом» внутри её экосистемы. Так, например, Apple ограничивает работу Xbox Cloud Gaming, так как сервис позволяет контенту обходить проверку Apple. По итогу компания вовсе отказалась от выпуска сервиса на iOS, так как Microsoft не сможет его монетизировать.
Какой альтернативный магазин приложений выбрать: сравнили RuStore и Huawei AppGallery
Война Apple и Epic Games
Летом 2020 года Epic Games — создатель Fortnite и разработчик собственного магазина Epic Games Store решила проверить границы дозволенного. В Fortnite для iOS появилась система прямых платежей, позволяющая обойти App Store и отправить деньги напрямую компании. Реакция Apple была мгновенной: игра исчезла из магазинов.
Epic тут же подала иск, обвинив Apple в злоупотреблении доминирующим положением. Основной аргумент звучал просто: «Apple заблокировала и разрушила экосистему, создав абсолютную монополию на распространение программного обеспечения и его монетизацию». iOS стала настолько важной платформой, что отказ от неё означает потерю огромной части аудитории. А значит, доступ к пользователям контролирует фактически монополист.
В рамках разбирательства Epic не требовала денежной компенсации у Apple. Вместо этого компания добивалась судебного запрета на ведение такой монопольной деятельности, чтобы обеспечить честную конкуренцию на этих двух ключевых рынках. Как говорили сами Epic, это напрямую затрагивает сотни миллионов потребителей и десятки тысяч, если не больше, сторонних разработчиков приложений.
Судебное разбирательство в США стало одним из самых громких процессов в мире технологий последних лет. В ходе разбирательства выдвигали ответные иски по поводу других нарушений, однако в 2021 году судья частично признала правоту обеих сторон. Она вынесла решение в пользу Apple по девяти из десяти пунктов обвинения, в том числе по обвинениям Epic в связи с 30-процентным сокращением доходов Apple и запретом Apple на использование сторонних торговых площадок в iOS.
Epic обязали выплатить компенсацию 3,6 миллиона долларов за нарушение контракта, но Apple предписали разрешить разработчикам информировать пользователей о возможности оплатить покупки вне App Store. Для Epic это была моральная победа, но на практике ничего не изменилось: комиссия осталась прежней, а Apple сохранила контроль над системой.
Однако война на этом закончилась. Компании с 2021 по 2023 год подавали апелляции по поводу решения суда, однако в январе 2024 года Верховный суд отказался рассматривать апелляции по этому делу. В апреле 2025 года суд США всё же признал Apple виновной в нарушении антимонополии и обязал компанию прекратить взимать комиссии за платежи вне приложений и убрать ограничения на использование сторонних платёжных систем. В результате в мае 2025 года Apple всё же опубликовала Fortnite у себя в магазине.
Это стало победой для Epic Games и прецедентом в правовой сфере. А вот для Apple ситуация стала не такой приятной — другие организации тоже начали подавать на неё в суд. Например, организации по защите гражданских прав подали жалобу в антимонопольные органы ЕС на Apple. Согласно жалобе условия использования App Store и устройств якобы нарушают важные правила, направленные на сдерживание крупных технологических компаний. Антимонопольный комитет Великобритании постановил, что «купертиновцы» злоупотребляли своим доминирующим положением в период с октября 2015 года до конца 2020 года, устраняя конкурентов на рынке магазинов приложений и «взимая чрезмерные и несправедливые комиссии» с разработчиков.
Как оплачивать покупки и подписки в AppStore из России
По итогу пользователи в выигрыше?
Конфликт Epic vs Apple стал сигналом для всей индустрии. Разработчики начали открыто говорить о том, что 30% комиссии мешают небольшим студиям развиваться. Spotify, Tinder, Telegram и десятки других компаний поддержали Epic в публичных заявлениях. В то же время Apple сохранила репутацию «защитника пользователей»: для миллионов владельцев iPhone безопасность и удобство, вероятно, по-прежнему важнее, чем возможность не переплачивать лишнее.
Можно смело говорить, что пользователи от этой войны только выиграли. Apple вернули Fortnite в фирменный магазин приложений, и, как говорят эксперты, компании придётся снизить процентную ставку за комиссию — и динамика в эту сторону есть, но пока только в ЕС. Apple предложила непонятную систему расчёта комиссии, но главное, что ставка варьируется от 5 до 13%. А значит, сами игры или внутриигровые покупки могут стать дешевле.
К тому же за счёт подобных разбирательств Apple была вынуждена дать возможность жителям ЕС устанавливать программы из альтернативных магазинов приложений, например AltStore PAL.
В то же время для купертиновской компании это риск потерять миллиарды долларов, так как только с американского AppStore в 2024 году компания заработала 10,1 миллиарда долларов на своей комиссии.