История взлета и падения MySpace: как умерла первая соцсеть
Ещё 15–20 лет назад этим сайтом пользовались миллионы, он входили в топ самых посещаемых в интернете, а группа Arctic Monkeys благодаря ему получила известность. Рассказываем, как зародился MySpace, как стал трамплином для музыкальных групп, и почему не выдержали конкуренции.
История соцсети началась летом 2003 года. Основатели Крис Девольф и Том Андерсон работали в маркетинговой компании Intermix Media. Видя успех Friendster, первого прототипа соцсетей, они решили создать свой проект, но с полной свободой для пользователей. Главной фишкой стал Том — он автоматически становился первым «другом» каждого новичка, а его фото на фоне белой доски стало узнаваемым аватаром десятилетия.
К февралю 2004 года MySpace набрал первый миллион пользователей, а к концу того же года их было уже пять миллионов. Секрет успеха был в кастомизации: в отличие от строгих шаблонов других сайтов, MySpace позволял пользователям менять HTML-код своих страниц. Подростки ставили мерцающие фоны, меняли курсоры и, самое главное, встраивали музыкальные плееры.
Для музыкальной индустрии это была революция. Группам больше не нужны были продюсеры: Arctic Monkeys и Лили Аллен стали звёздами именно благодаря фанатам в MySpace. Молодёжь буквально жила на сайте, ссорясь из-за того, кого добавить в престижный блок «Топ-8 друзей», и формируя культуру эмо. К лету 2006 года MySpace стал самым посещаемым сайтом в США, обогнав по трафику даже Google и Yahoo!.
Переломным моментом стал 2005 год, когда медиамагнат Руперт Мердок выкупил компанию за 580 миллионов долларов. Новые владельцы из News Corp. хотели не развивать технологии, а быстро отбить вложения.
В 2006 году MySpace заключил контракт с Google на 900 миллионов долларов. По условиям соглашения в соцсети должна быть реклама от Google. Интерфейс стал перегруженным, сайт начал тормозить, а «блестящие макеты» страниц превратились в свалку баннеров. Параллельно в том же 2006-м по репутации ударили скандалы с безопасностью.
В 2008 году случилось то, во что американские пользователи долго не могли поверить: Facebook* обошел MySpace по числу визитов. Марк Цукерберг предложил чистый и быстрый интерфейс без рекламы и сомнительных баннеров. Ирония судьбы в том, что в 2005 году MySpace мог купить Facebook* всего за 75 миллионов долларов, но владельцы посчитали эту цену завышенной.
В 2009 году компанию покинул Крис Девольф, а в 2010-м — Том Андерсон. Без своих создателей соцсеть окончательно потеряла лицо. В 2011 году Мердок продал актив, за который платил полмиллиарда, всего за 35 миллионов долларов. Совладельцем стал певец Джастин Тимберлейк. В 2013 году он представил новый дизайн и попытался превратить MySpace в чисто музыкальную платформу, но время было безвозвратно упущено — пользователи уже привыкли к Twitter (X, соцсеть заблокирована в России) и Instagram*.
Финальный удар по легенде произошёл в 2019 году. Из-за ошибки при переносе данных на новые серверы MySpace случайно и безвозвратно удалил 50 миллионов песен, загруженных пользователями за 12 лет (с 2003 по 2015 год). Огромный пласт интернет-культуры просто исчез. На момент публикации текста MySpace скорее мёртв, чем жив, — сайт до сих пор посещают около 2 миллионов пользователей в месяц, но о былой славе говорить не приходится.
Подписывайтесь на «Рамблер» в Max! Так мы останемся на связи даже в нестабильные времена.
* Принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ